来源：中童观察
文
中童传媒记者胡噗噗
年初，一条“3个月大宝宝在使用名为‘小绿膏’的抑菌膏之后，导致宝宝体重暴增、面部肿大、多毛等异常症状”的新闻刷爆朋友圈，一度间冲上微博热搜前五。此事件一出，瞬时间引起业内火热探讨。
“为什么婴幼儿用品的质量安全始终不能得到保障？”
事实上，一直以来婴幼儿洗护市场品质安全问题层出不穷。近年来，仅3·15曝光的案例就不下10起，这对于母婴消费群体来说是对婴幼儿洗护用品信任度的打击。市面上出现的婴幼儿洗护产品水平参差不齐，有些品牌抓住了“妈妈们在孩子出现皮肤问题时过于紧张，而急于解决”的心理，推出的高效、迅速解决宝宝肌肤问题的产品，但是从根本上来说并没有解决现象之下的核心问题。
当前的婴幼儿洗护市场，呈现出来的特点主要是——“散、乱、差”，能够真正满足、深耕消费者需求的品牌少之又少。在皮肤医药行业深耕近30年的绽妍生物洞察到婴幼儿消费市场的需求，推出了婴幼儿洗护品牌——绽小妍JUYOUBABY，专注于婴幼儿肌肤问题护理。
绽小妍一直以来肩负着行业发展的使命和服务消费者的责任，在发展的过程中不断提升产品力、保护消费者的权益，为宝宝解决皮肤健康问题。
专业背书，为妈妈提供放心产品
背靠在皮肤健康领域深耕多载的绽妍生物，自创立以来旗下品牌绽妍一直专注于人体皮肤屏障的研究与修护，到如今已经成为深受广大中国皮肤科医生推荐和消费者信赖的专业皮肤学级护肤品牌。
实际上，婴幼儿的皮肤比较敏感，对外界细菌的抵抗能力较弱，生活中会发现很多宝宝都有出现红疹、湿疹以及皮炎等症状。关心则乱，妈妈们想要找到一款能够快速解决问题的产品时，面对市面上眼花缭乱的商品，并不知道该如何选择。
为了能够解决妈妈们的痛点，基于绽妍在皮肤屏障领域深耕多年的经验，以及对儿童皮肤屏障健康和护理的研究，绽妍生物推出了专注于婴幼儿皮肤护理的品牌——绽小妍，立志将其打造成能够解决婴幼儿皮肤护理问题的专家，能够为妈妈提供可靠、安全的婴幼儿护肤产品。
绽小妍不仅有强大的团队力量支持，而且产品更是最好的证明。其实，从品牌创立之初，绽小妍就一直贯彻为宝宝提供“专业、高品质”的皮肤护理和产品，做专业的婴幼儿皮肤护理品牌。
当然，他们也一直是这么做的！
树立标准，为宝宝健康成长保驾护航
从品牌上市开始，绽小妍就从多个维度构建自己的标准体系，并基于婴幼儿产品特性，提出“宝宝肌肤护理更高标准”的口号，打造差异化的卓越产品力，重新定义婴幼儿产品安全和功效的标准。
1.研发内核不断升级
绽小妍在研发方面占据绝对优势，据悉，其母公司绽妍生物不仅拥有西安德诺海思和成都英普博集两大技术研发平台，还与综合性新药研发平台——沈阳药科大学、四川抗菌素研究所建立了深度合作关系。背靠绽妍生物的实力背景，使得绽小妍从诞生就具备了先天优势。而其也携手国内知名皮肤科专家以及专业机构成立了婴幼儿皮肤研究中心，通过多种途径源源不断地为自身产品研发提供新动力。
2.医研共创，专业赋能
除了打造科研内核之外，绽小妍还采取“医研共创”模式，即从医学角度出发进行研发，并通过临床验证，在确保功效性与安全性后，才投放到市场。据悉，绽小妍聘请了首都医科医院皮肤科主任马琳、医院皮肤科主任王华两位国内皮肤科顶级专家作为绽小妍的医学顾问，全程参与配方研发，并根据婴幼儿临床现状及需求，提供专业性的指导意见。
同时早在产品配方模型诞生之初，绽小妍就开始着手对多中心临床观察试验进行布局，并且最终在首都医科医院、医院、医院进行多中心临床观察试验，通过观察志愿者皮损面积变小、病程缩短、激素使用量减少、复发率降低等多方面、多维度来验证绽小妍产品的功效性和安全性。
3.核心原料%进口
这种几乎“苛刻”的细节把握，实际上还体现在对原材料的选择上。绽小妍一直坚持核心原料采用%进口，分别来自世界不同的国家。比如美国Vantage、英国托尔、德国巴斯夫和法国SEPPIC等等全球顶尖原料配送商。并且一直秉持绝不采用损伤皮肤和带有致敏性的原料，坚持做到0激素、0过敏原、0皂基、0甲醛、0人工防腐剂，给妈妈和宝宝们提供更加安全且高品质的产品。
4.多方检测认证
绽小妍从产品配方研发之初到上市之前，在各方面都在极力做到产品配方设计严谨科学，树立婴幼儿洗护行业新标准。所以，即使在疫情期，绽小妍也坚持去德国Dermates检测机构送检并获得相关权威认证，除此之外，更是还获得了SGS（中国）检测中心认证以及谱尼测试等国内外权威检测机构认证，力求让妈妈放心、安心。
5.聚焦产品线
据调查研究显示，中国1~7岁儿童中AD发病率已达到12.94%，相当于每八个婴幼儿中就有一个患有AD，为了能够给宝宝带来健康的生活状态，致力于解决婴幼儿童皮肤问题的绽小妍特别为AD病症患儿研发了针对这一群体的专业AD系列，并将前沿修护科技应用至其中，保护宝宝健康成长。同时采用简易温和的配方，为“零干扰无负担”的产品理念。
除此之外，绽小妍还打造出另一条产品线，即日常分阶护理系列，为不同年龄段的宝宝提供专属的日常护理以及应急局部护理产品，为不同阶段的宝宝提供适合的产品。
值得一体的是，绽小妍近期将推出一款新品——婴儿倍舒润肤霜。产品适用于0-12岁肌肤有干燥、瘙痒以及轻度湿疹症状的宝宝，杜绝损伤皮肤和致敏性物质，以及皂基、激素、致敏防腐剂、甲醛等对婴儿肌肤有风险的成分，为宝宝提供一份安心的保障。
母婴市场增量已经逐渐接近饱和，去年更是被称为母婴行业最“魔幻”的一年。疫情的出现所带来的影响进店率下降、交易量骤减、客单价下滑、终端门店动销难等等问题开始显现，终端门店遭遇“瓶颈”。
但是从整体市场和终端门店品类占比的表现上来看，婴幼儿洗护用品的体量和占比在现阶段并没有充分发挥优势。
作为行业内率先提出为宝宝提供科学护肤方案的品牌，绽小妍不仅有强大的研发团队，在渠道赋能上更是以“提高专业能力”为重要方向。据悉，为了帮助门店的在专业能力提升上添砖加瓦，绽小妍在建立完善的医务教育体系同时，还设立了学术会、科室会、医生培训班、皮肤论坛等专业交流平台。在C端更是通过宝宝树、丁香科普绘本、小红书等线上线下多个渠道，全方位构建消费者沟通教育体系。以强大的医务和学术力，走出专家医生推荐+多渠道种草引流+门店成交的CBD专业化动销新模式。
洞察消费者的变化，随着新一代群体的进入，他们自身的生活环境和习惯，已经培养出一大批用洗护用品的消费者。我们坚信婴幼儿洗护用品市场将迎来大爆发，或将成为母婴新刚需品类。
机会是留给有准备的人，在接下来的路程中，绽小妍的表现如何，相信一定是未来可期。
