文
《口腔观察》小满
导读：
第33个全国爱牙日来临之际，由第一财经商业数据中心与天猫联合重磅发布了《天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》。白皮书权威解构了口腔护理市场的热点、亮点、消费群像、迭代升级、场景化、社交化等趋势。
白皮书披露：国民口腔保健意识大幅提升，中国口腔护理市场迎来黄金发展期，以天猫为代表的电商平台占据了超过淘系分平台70%的口腔护理市场份额；口腔护理用品赛道加速迭代升级，以冲牙器为代表的智能化、场景化、社交化的新物种正引领口腔护理用品发展新趋势。
超70%，天猫成口腔护理消费主阵地
公开数据显示：自年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在年达到7亿人，占全国总人口的一半。丁香医生年的国民健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位，我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。
国家出台多项口腔健康政策，在健康中国战略下，国民口腔健康心智得到大幅提升，越来越重视口腔健康，口腔护理市场蓬勃发展。年我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，但和发达国家相比差距明显。以年为例，中国人均口腔支出元，韩国则高达元、美国元、日本元。
白皮书提供的相关大数据显示，电商的快速发展，加速了口腔护理行业的渠道融合，线上口腔市场强势增长，天猫成为主要消费渠道。其中，在淘系平台之中，天猫平台占据主导且份额占比逐年提升，购买人数的增长及消费升级成为主要驱动因素。天猫平台年消费规模超过70%。驱动因素包括客单价、购买频次、笔单价、购买人数、销售额。
白皮书指出，儿童市场作为口腔护理行业的重要细分，品类覆盖愈发广泛。增速是整体市场的1.2倍，呈现爆发式增长。白皮书认为口腔护理要从娃娃抓起，有趣体验助力孩子建立良好习惯。“有趣”成为儿童市场核心诉求，趣味儿童口腔护理产品增速超7倍，“做任务”、“打怪”、“讲故事”等新颖刷牙方式带来有趣体验，帮助孩子养成刷牙习惯，建立良好的口腔护理心智。
三大群体，支撑口腔护理消费主力军
是哪些人群在进行口腔护理消费？白皮书透露，她力量、Z世代、以及都市消费者支撑起了巨大的中国口腔护理消费市场。女性消费者是口腔护理的核心消费人群，消费占比超7成；95后Z世代的消费占比进一步提升，成为驱动口腔护理大盘增长的增量人群；来自一二线城市的都市一族消费增速更快、占比更高，亦是口腔护理市场的主要消费力量。中坚、奢美市场消费规模领先，占比分别超30%及40%，是口腔护理市场的核心消费力量；年轻市场消费快速增长超40%，驱动了整体市场的进一步发展。
TA们对口腔护理的
本文编辑：佚名
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