投稿来源：港股研究社
要说今年热门的话题，互联网医疗绝对算得上当之无愧的一个，且不论上半年互联网医疗的超高刷屏次数，近期的一些市场动作就可以撑起这一观点。
9月17日市场有消息称，京东健康最快于本月向港交所提交IPO申请，计划至少融资10亿美元，在此之前，京东健康已推出京东家医；
本月初，阿里健康APP全面升级，更名为医鹿；就连失意江湖多年的春雨医生，近期也爆出实现千万E轮融资，大有重启上市之意；
互联网医美第一股新氧也在前医院执业牌照，意图已经很明显；
字节跳动也在8月份以数亿元对价完成对百科名医的全资收购，高调入局。
趋之若鹜的现象背后，赛道究竟隐藏了多少魅力？备受追捧的资本市场又能否迎来新的行业挑战者？我们不妨先从当下的互联网医疗格局开始说起。
拥挤的互联网医疗赛道
事实上，目前的互联网医疗赛道已经相当拥挤。
·从垂直领域来看，早期在这一领域实现布局的就有微医、丁香医生、春雨医生等平台，这些平台已经在知乎医学等领域变身KOL，在垂直领域内形成了相对较好的市场影响力；
·互联网巨头纷纷插足。目前来讲，BATJ等互联网巨头正在这一赛道上加速布局，都在试图抢占互联网医疗高地；
-百度曾在年专门设立事业部入局移动医疗，但后续发展之路并不畅通，这一部门在年2月被整体裁掉，但经过今年上半年的行业热度熏陶之后，百度携百度健康高调回归，主打百度健康医典和百度健康问医生两大服务生态；
-腾讯相较于百度的布局则更早一些。年开始，腾讯便开始对外投资互联网医疗企业，比如好大夫在线、丁香园等平台。同时，经过时间的沉淀还建立了自身在这一领域的产品优势，构建了腾讯觅影、腾讯云、腾讯安全、腾讯医典的独特体系。腾讯的企鹅医生更是在加速专科业务线的布局；
-而年成立的阿里健康目前已成功登录港股市场，成为互联网巨头旗下首个登录资本市场的医疗平台，背靠阿里大生态，阿里健康大药房累计用户已经超过一亿，并依仗阿里云的优势推安全用药AI系统，扶持阿里健康的进一步发展；
-背靠平安集团的平安好医生成立于年，也算是布局互联网医疗较早的一家巨头。据相关数据显示，平安好医生目前的日均咨询量同比增长26.7%，注册用户数近3.5亿，为互联网医疗行业的领军者；
·还有来自不同细分领域的玩家。新氧、众安保险、香雪制药、商赢集团、东软熙康等建成或正在医院；
·医院侧，万物互联的发展趋势下也在慢慢转型，尤其是今年上半年的疫情更是加速了这一进程的推进，医院纷纷医院。
如今，做短视频流量生意的字节跳动也与BAT踏进了同一条河流，各路玩家争相涌入的背后，我们又该如何剖析这背后的强大吸力？
一场不得不玩的游戏？
纵观整个互联网医疗赛道，一定程度上来讲，目前算是没有任何成功的先例。没有成功模板的示范下，为何依然有不断吸引巨头资本入驻的魅力？
1、疫情加速千亿级市场蓝海的显现
从最直观的数据方面来看，据易观发布的中国互联网医疗行业年度报告显示,受疫情影响,年互联网医疗市场规模预计将达亿元,同比增长46.7%,是年以来的最高增速。
（资料参考：企查查）
与此同时，业内玩家如雨后春笋般涌入。数据显示，截至7月23日，我国今年上半年新增超过68万家医疗保健相关企业，较去年同比增长18.06%。其中，4月新增相关企业18.2万家，同比增长50.18%。另据企查查数据显示，与互联网医疗相关的企业，上半年共新增了6.3万家，同比增长%。
不难看出，经过疫情的教育，互联网医疗正以加速的姿态保持前进。同时，政策层面也给予了行业高度重视和支持，互联网医疗纳入医保支付政策，加速了互联网医疗价值的释放。随着5G时代的来临，下一个十年，必将是互联网医疗的飞速发展的阶段。
在政策红利叠加行业规模的利好前提下，巨头们自然不会轻易放过任何一个值得加码的机会。
2、行业变革悄然来临
在实际生活当中，线下医疗依然面临着诸多窘境。
医院，总会看到一个现象。医院大厅经常是人流穿梭，一些科室人满为患。就拿我们常见的儿科来讲，医院看个病，最后花费的却是一个上午的时间。这种人满医院是常态，不过，医院来看，倒并不会出现这种现象。
这一方面反映了医疗资源有待进一步优化配置的问题，还反映出了，线下医疗承载的巨大压力，医院端的现状。
反映在大众生活中，比如一些小毛病可能会存在就医不及时的问题，而线下医疗会存在时间和空间上的局限性。但互联网医疗恰好打破了这些限制，大众可以实现随时随地的问诊。
尤其在经过上半年疫情的影响之后，加速了用户使用线上医疗产品习惯的形成，使线上问诊朝着愈发成熟的阶段逼近。这个说法，不少平台已经在疫情期间经过了市场验证。比如，平安好医生app的访问人数超过11.1亿次，app新注册用户是疫情之前的十倍，app新增用户日均问诊量是疫情之前的9倍。
随着万物互联网时代的来临，叠加大众对线上医疗的需求态势，不难预测，线上医疗迎来爆发期只是时间的问题。这对于互联网巨头而言，当然是无需赘言的利好。
3、一场流量转化的密谋
从BAT这些互联网巨头的打法来看，已经不仅仅是将精力聚焦在核心业务上，这也不符合巨头们的扩张逻辑。
入局互联网医疗实际上也是一场流量之争，看中的是通过互联网医疗截取线上流量，更好的连接多个流量入口，从而打造自身高效的生态版图。
比如字节跳动收购百科名医，官方直言，就是为了向今日头条、抖音、西瓜视频等产品，注入更丰富、更优质的医学科普内容，建设更完整的平台内容生态；拿阿里来说，目前的阿里大健康大药房可以说是阿里巴巴在医疗领域的一大杀手锏，可以在企业自循环模式下，实现用户的重复利用；再比如平安好医生，背靠平安集团在母公司为其引入用户流量的同时，平安好医生衍生的客户同样可以实现对母公司的反哺逻辑。
因为客户本身就是一个可以反复消费的资源，在互联网巨头拥有巨额流量的前提下，可以实现多次利用。如此看来，巨头之间在互联网医疗行业的入局以什么样的姿态切入亦或是怎样的打法并不是那么很重要，但却已经成为了互联网巨头们必须要玩的一个游戏。
同时，互联网医疗平台也承载了积极的上市热情。微医、京东健康纷纷传来上市消息，沉默四年的春雨医生也表示上市目标不变。就目前行业内突破千亿港元市值的有阿里健康、平安好医生。那么，这些后浪是否具备赶超前浪的潜质？
谁更有资格挑战下一个千亿市值？
目前阿里健康、平安好医生市值分别为.97亿港元、.03亿港元。在行业千亿级市场蓝海的背景下，市场存在继续孵化千亿市值公司的可能。
对于奔赴资本市场的一众玩家而言，上市无非是为了获得更多资金，寻求更高的估值。这些排队的选手谁更有潜质？
目前来讲，
本文编辑：佚名
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